[Directive (EU) 2024/825]
[Policy Brief] EU EmpCo 지침 대응 가이드
환경 주장(green claim)은 더 이상 단순한 마케팅 문구가 아닙니다. EU의 그린 전환을 위한 소비자 권익 강화 지침(EmpCo) [Directive (EU) 2024/825]에 따라, 모호하거나 실증되지 않은 주장은 불공정 상거래 관행으로 분류될 위험이 있습니다. 이 지침은 그린워싱과 오인을 유발하는 지속가능성 커뮤니케이션에 대응하기 위해 EU 소비자보호법에 광범위한 변화를 도입합니다.
“친환경(eco-friendly)”, “그린(green)”, “자연의 친구(nature’s friend)”, “기후친화적(climate friendly)” 같은 표현은, 기업이 신뢰할 수 있고 제3자 검증이 가능한 근거로 이를 실증하지 못하는 한 사실상 사용이 금지됩니다.
왜 중요한가?
이 지침의 적용 범위는 유럽 역내에 국한되지 않습니다. EU 시장에서 제품과 서비스를 마케팅하거나 판매하는 기업이라면, 설립 국가와 관계없이 이를 준수해야 합니다. 지침은 다음 항목에 대한 심사를 한층 강화합니다.
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지속가능성 주장이 모호하거나 근거가 없거나 과장된 경우, 기업은 규제 리스크에 더 크게 노출될 수 있습니다. 새로운 규율 아래에서는 제품명, 브랜딩, 색상, 심벌, 자연을 연상시키는 이미지까지도 환경 주장으로 해석될 소지가 있습니다.
집중 심사가 예상되는 산업
EmpCo 지침은 전 산업에 적용되지만, 지속가능성을 경쟁우위로 적극 마케팅해 온 다음 산업들이 특히 주목받을 것으로 예상됩니다.
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👗패션 및 섬유
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🧴화장품 및 퍼스널케어
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🍽️식음료
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📱전자제품 및 가전
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📦포장
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⚡에너지
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집행 시점은 생각보다 가깝습니다
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국내법 전환 기한 2026년 3월 27일 EU 회원국은 이 시점까지 지침을 국내법으로 전환해야 합니다. |
EU 전역 적용 2026년 9월 27일 새로운 규율이 EU 전역에 실제로 적용되는 시점입니다. |
이미 여러 관할권에서 이행이 시작되었으며, 수백만 유로 규모의 과징금, 금지명령, 제품 리콜, 평판 리스크 등의 제재가 부과될 수 있습니다.
전체 정책 브리프에서 다루는 내용
| • EmpCo 지침이 실무적으로 의미하는 바 |
| • 집중 심사 대상이 될 가능성이 높은 주장의 유형 |
| • 특히 큰 영향을 받을 것으로 예상되는 산업 |
| • EU 회원국 전반의 집행 동향 |
그린워싱의 시대는 끝났습니다
EmpCo 지침은 지속가능성 주장이 근거에 기반하고, 독립적으로 검증 가능하며, 규제 심사를 견딜 수 있어야 한다는 더 큰 규제 흐름의 신호입니다. 많은 기업에게 이는 지속가능성을 마케팅하고 커뮤니케이션하며 실증하는 방식 전반에 대한 근본적인 재점검을 의미할 수 있습니다.
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본 정책 브리프의 내용은 2026년 6월 23일에 업데이트되었습니다. 본 사이트는 이전에 게시된 버전을 근거로 한 오류, 누락 또는 독자의 조치에 대해 어떠한 책임도 지지 않습니다.
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